Ahoy 👋 nadějný marketére! V tomto článku se dozvíš vše potřebné o performance marketingu a práci performance managera. Co představuje výkonnostní marketing? Jak jsme již prozradili v názvu, tento typ marketingu je zaměřen hlavně na výkon. Nyní se podíváme na to, jestli máš předpoklady stát se dobrým performance marketérem. Řekneme ti, co dělá performance manager – za co je zodpovědný, jaké plusy a minusy obnáší tato práce.
Co je výkonnostní marketing?
Performance marketing nebo výkonnostní marketing (můžeš si vybrat 😉), je typ marketingu, který je zaměřen na výsledky.
„A jiný není?“ 😯
Ve své podstatě je. Za každou marketingovou aktivitou chceš vidět výsledky. Mezi výhody performance marketingu patří hlavně to, že výsledky práce performance managera vidíš velmi rychle.
Sleduješ výkonnost (performance) kampaní, hledáš souvislosti v číslech a procentech, přemýšlíš nad tím, jak optimalizovat své kampaně co nejlépe.
Pokud něco nefunguje, hledáš důvod, proč kampaně nepracují, jak jsi předpokládal/a.
Pokud něco funguje, hledáš způsob, jak to zopakovat, či udělat ještě lépe i příště. 😎
To vůbec nezní jako nuda, že?
Příklad performance reklamy ve vyhledávací síti Google
Výkonnostný marketing: Čo je náplňou práce performance managera?
- analýza / audit kľúčových slov
- nastavovanie výkonostných kampaní (nastavenie správneho cielenia a rozpočtu)
- optimalizácia kampaní
- vyhodnocovanie kampaní
- príprava pravidelných reportov
- prezentácia výsledkov
- komunikácia s klientom (môže byť, nemusí)
- pochopenie potrieb klienta
Výkonnostní marketing: Co je náplní práce performance managera?
- analýza / audit klíčových slov
- nastavování výkonostních kampaní (nastavení správného cílení a rozpočtu)
- optimalizace kampaní
- vyhodnocování kampaní
- příprava pravidelných reportů
- prezentace výsledků
- komunikace s klientem (může být, nemusí)
- pochopení potřeb klienta
Co potřebuji vědět jako performance manager?
Jak jsme již zmínili v tomto článku, dobrý performance manager by to určitě měl umět s čísly. Rozumět jim, vidět v nich souvislosti, umět najít možné příčiny dobré nebo špatné výkonnosti. Jinými slovy, s analytikou bys měl být kamarád/ka.
Vědět „vyklikat“ základní nastavení dokáže téměř každý. Skutečné performance umění je umět dlouhobobě optimalizovat kampaně tak, aby přinášely požadované výsledky.
Momentálně je velmi populární rozdělování dovedností na “hard skills” a “soft skills”. Podívejme se tedy na to, jak by měla vypadat tvá škála šikovnosti. 🧐
Hard skills performance managera
- Práce s nástroji, které jsou nezbytné pro nastavení výkonnostních kampaní jako Google Ads, Adform, Sklik, Facebook Ads, ppřípadně nástroje pro nastavení programatickej reklamy.
- Práce s Excelem / Spreadsheet dokumenty
- Práce s produkty od Googlu jako je Data Studio, Google Tag Manager, Google Analytics, případně jinými analytickými nástroji.
- Bonus tip: Různé certifikáty např. od Google, které o tobě prokáží alespoň základy z performance oblasti.
Soft skills performance managera
- Dobrý time management a sebedisciplína
- Schopnost pracovat v týmu
- Prezentační dovednosti (prezentace tvých výsledků)
- Schopnost pohotově se rozhodovat
Ještě před pár lety kolovala „legenda“ o tom, že pokud jsi student/ka bez zkušeností, musíš pracovat někde měsíc, dva, tři zadarmo. A pokud se osvědčíš, tak si tě agentura/firma nechá. To samozřejmě za předpokladu, že jsi ochoten/a pracovat na živnost.
Doba se ale posunula a také pandemická situace způsobila enormní nárůst e-commerce. Firmy si tak uvědomily nutnost placené reklamy, což následně hraje do karet i nadějným performance marketérům. Jinak řečeno, pracovních nabídek je mnohem víc.
Proto se nedej jen tak zlákat na neplacenou stáž. Raději trochu více investuj do lepšího kurzu nebo mentora a neboj se přihlásit na placenou pozici. Pokud máš ten správný drive, ve velkých společnostech dokážeš rychle růst a v performance marketingu to platí dvojnásob.
Tyto pozice jsou velmi žádané a jakmile se přehoupneš přes juniorskou úroveň, i velmi dobře placené. Navíc, až budeš dostatečně samostatný/á, určitě se můžeš těšit i na homeoffice nebo digitální nomádství.
Předtím ale nezapomeň napsat nadupaný životopis, fixni v něm všechny chybičky a ozvi se Ahoy Career. 😎
